OPF:PEMBPMAG Marketing - Informace o předmětu

PEMBPMAG Marketing

Rozsah

2/1/0. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (přednášející)
doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D. (přednášející)
Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (cvičící)
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Předpoklady

K absolvování předmětu nejsou vyžadovány žádné podmínky a předmět může být zapsán nezávisle na jiných předmětech.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Manažerská informatika (program OPF, B_SYSINF)
• Podniková ekonomika a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Ekonomika cestovního ruchu)
• Podniková ekonomika a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Finance podniku)
• Podniková ekonomika a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Management hotelnictví)
• Podniková ekonomika a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Marketing a obchod)
• Podniková ekonomika a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Podnikání)
• Sociální management (program OPF, B_HOSPOL)
• Veřejná ekonomika a správa (program OPF, B_HOSPOL)

Cíle předmětu

Cílem předmětu je zprostředkovat studentům aktuální poznatky o podstatě a fungování současného marketingu. V první části jsou vysvětleny základní pojmy a principy marketingu a marketingového strategického plánování. Další část je věnována analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací a charakteristice spotřebního trhu a B2B trhů, jejich chování a rozhodovacím procesům, které na těchto trzích probíhají. Nosná část předmětu je zaměřena na charakteristiku jednotlivých nástrojů marketingového mixu - produktu, ceny, dostupnosti a nástrojů marketingové komunikace. Závěrečná kapitola přibližuje problematiku marketingu služeb a využívání marketingu v malých a středních firmách.

Osnova

• 1. Podstata, pojetí a význam marketingu
  2. Příprava marketingových strategií a plánů
  3. Marketingové prostředí
  4. Zabezpečování marketingových informací
  5. Analýza spotřebních trhů
  6. Analýza B2B trhů a konkurence
  7. Segmentace trhu, Targeting a Positioning
  8. Produkt a produktová politika
  9. Dostupnost produktu a marketingová logistika
  10. Cena a cenová politika
  11. Marketingová komunikace
  12. Marketingové aplikace
  

Literatura

povinná literatura
• HECZKOVÁ, M. Marketing. Karviná: OPF SLU Karviná, 2014. info
• KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. info
• KARLÍČEK, M. Základy marketingu. Praha: Grada Publishing, 2013, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3. info
• KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. Praha: Victoria Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3. info

doporučená literatura
• MATUŠÍNSKÁ, K., STOKLASA, M. Marketing in Theory and Practice. Karviná: OPF Karviná, 2012. info
• KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing Management.14th. 2012. ISBN 978-0-13-210292-6. info
• KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. a ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. evropské. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1545-2. info

Výukové metody

Individuální konzultace
Demonstrace dovedností
Seminární výuka
Samostudium studentů

Metody hodnocení

Písemná zkouška

Informace učitele

Průběžný test, písemná forma zkoušky, jiná zátěž.

Aktivity	Náročnost [h]
Ostatní studijní zátěž	37
Přednáška	39
Zkouška	40
Celkem	116

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (léto 2017, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/leto2017/PEMBPMAG