www.slu.cz/opf/cz Doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. Mediální marketing – přednáška 7 TVORBA VIDEA ÚVOD * Jaký je obecný proces tvorby videa * Je dobré porozumět workflow agentury * Pojmy které se ve videoprodukci používají * Ukážeme si případovou studii od myšlenky k realizaci SLEZSKÁ UNIVERZITA PROCES TVORBY * Námět * Scénář * Storyboard * Produkce * Postprodukce * Testování SLEZSKÁ UNIVERZITA Streamlining Storyboarding with AI | by SwanVR | Medium NÁMĚT * Správný námět by by měl být jasný a výstižný, aby mohl sloužit jako efektivní komunikační nástroj mezi scenáristy, režiséry, klientem a dalšími zúčastněnými stranami při vývoji videa. * Má sloužit jako jasný a stručný popis hlavního příběhu, jeho postav a základního konfliktu či motivace, která pohání děj. SLEZSKÁ UNIVERZITA Zdroj: Klemm, M. Jak na video v marketingu, Karviná 2023 NÁMĚT •‚‚Po traumatickém zážitku, kdy byla matka zavražděna a syn jen zázrakem přežil, je otec na svého syna až přehnaně opatrný, syna však tento způsob výchovy trápí, cítí se přehnanou péčí otce zesměšněn a jednoho dne se rozhodne pravidlům otce postavit. Porušení pravidel však syna vytrestá, kdy je unesen. Otec se vydává na téměř předem prohranou misi, a to najít svého syna za každou cenu. Po dlouhé cestě plné překážek nakonec k sobě opět nacházejí cestu a dojdou k vzájemnému pochopení.‘‘ SLEZSKÁ UNIVERZITA NÁMĚT SLEZSKÁ UNIVERZITA Finding Nemo' Set the Standard for How We See the Ocean on Film SCÉNÁŘ •Představuje strukturovaný popis děje, dialogů a vizuálních prvků reklamního videa. •Hlavní myšlenka (námět): Vychází z marketingového cíle kampaně a určuje, jaké sdělení či emoce má reklama vyvolat. •Postavy a prostředí: Popisuje, kdo v reklamě vystupuje (herci, moderátoři, animované postavy) a v jakém prostředí nebo scéně se děj odehrává. • SLEZSKÁ UNIVERZITA SCÉNÁŘ •Dialogy a voice-over: Uvádí, co se říká, kdo to říká a jakým tónem či stylem (např. vážným, vtipným, ustaraným). •Klíčové vizuální prvky: Zahrnuje konkrétní záběry, pohyby kamery, efekty či grafické prvky, které podporují hlavní sdělení. •Časová osa a rytmus: Určuje přibližnou délku záběrů, tempo střihu a celkovou stopáž spotu. •Produkt a slogan: Vyzdvihuje, jak a kdy se zobrazí produkt nebo značka a zda se v závěru objeví slogan či sloganová fráze. • SLEZSKÁ UNIVERZITA STORYBOARD •Storyboard je vizuální rozkreslení jednotlivých záběrů, často ve formě komiksu nebo sekvence obrázků. •Je klíčový pro vizuální představu a plánování záběrů – pomáhá režisérovi, kameramanům a výtvarníkům lépe pochopit, jak bude výsledný spot vypadat. •Dnes lze velmi jednoduše využít AI ke generování storyboardu. SLEZSKÁ UNIVERZITA STORYBOARD SLEZSKÁ UNIVERZITA Obsah obrázku text, Lidská tvář, osoba, komiks Popis byl vytvořen automaticky Zdroj: Klemm, M. Jak na video v marketingu, Karviná 2023 STORYBOARD SLEZSKÁ UNIVERZITA Obsah obrázku text, Lidská tvář, muž, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Zdroj: Klemm, M. Jak na video v marketingu, Karviná 2023 STORYBOARD – NÁSLEDNÁ REALIZACE SLEZSKÁ UNIVERZITA Dva Mluvčí | Neo Finances (Brandové video) PŘÍPRAVA PRODUKCE •Rozpočet •Termíny •Lokace •Herci •Štáb •Technika SLEZSKÁ UNIVERZITA 38,400+ Video Shooting Stock Photos, Pictures & Royalty-Free Images - iStock | Music video shooting, Video shooting guide POSTPRODUKCE * Cílem je proměnit materiál v poutavý, srozumitelný a stylově jednotný video obsah, který zaujme a funguje na dané platformě. * Patří zde: * Střih * Zvuk * Grading * Titulky a grafika (případně efekty) * Export SLEZSKÁ UNIVERZITA Nůžky Červené Nářadí - Vektorová grafika zdarma na Pixabay POSTPRODUKCE •Střih * Základem je výběr a sestavení nejlepších záběrů do smysluplného celku. * Rytmus střihu určuje tempo a celkový dojem z videa. •Zvuk * Kvalitní video potřebuje čistý zvuk, podkresovou hudbu a efekty. * Zvuk výrazně ovlivňuje emoce diváka a srozumitelnost sdělení. •Color Grading * Slouží ke sjednocení barev, úpravě expozice a vytvoření vizuální nálady. * Pomáhá videu působit profesionálně a podporuje brandovou identitu. SLEZSKÁ UNIVERZITA POSTPRODUKCE •Titulky a grafika * Texty, loga (branding) a animace doplňují informace nebo vizuálně zaujmou. * Videa bez zvuku (např. na sociálních sítích) se díky titulkům stávají srozumitelnými. •Export a optimalizace * Výsledné video je třeba upravit podle cílové platformy – formát, rozlišení, poměr stran. * Optimalizace zajišťuje rychlé načítání a správné zobrazení napříč zařízeními. SLEZSKÁ UNIVERZITA Screenshot of Caption’s feature to create and customize subtitles TESTOVÁNÍ REKLAM •Dnes je běžnou praxí testování reklam obzvlášť pokud mají být vysílány v TV či v masivních online kampaních. •Testování umožní zlepšit spot do takové úrovně že je následně efektivnější. • SLEZSKÁ UNIVERZITA BEHAVIO PLATFORM | Czech Launch (12. 10. 2022) PŘÍKLAD TVORBY SLEZSKÁ UNIVERZITA * Námět: ‚‚V kanceláři plné pracovníků jeden ze zaměstnanců omylem vypojí internet. Lidé se rázem vrátí do doby kamenné, z pracovníků se stávají neandrtálci, kteří se chovají jako zvířata. Viník nachází telefon a situaci vyřídí pomocí služby IT Parťák.‘‘ * Obsah obrázku Lidská tvář, snímek obrazovky, osoba, muž Popis byl vytvořen automaticky Zdroj: Klemm, M. Jak na video v marketingu, Karviná 2023 PŘÍKLAD TVORBY SLEZSKÁ UNIVERZITA * Storyboard: Popis scén a záběrů, tak jak po sobě budou ve videu následovat. * Obsah obrázku Lidská tvář, snímek obrazovky, žena, osoba Popis byl vytvořen automaticky Zdroj: Klemm, M. Jak na video v marketingu, Karviná 2023 PŘÍKLAD TVORBY SLEZSKÁ UNIVERZITA Dva Mluvčí: IT Parťák – Doba kamenná SHRNUTÍ PŘEDNÁŠKY SLEZSKÁ UNIVERZITA * Známe proces tvorby videa * Preprodukce * Produkce * Postprodukce * Rozumíme významu a mechanice testování reklamních spotů. * * Streamlining Storyboarding with AI | by SwanVR | Medium www.slu.cz/opf/cz DÍKY ZA POZORNOST