Cílem prvního tutoriálu je:

• Definovat specifika marketingové komunikace a marketingového mixu.
  
• Objasnit prvky marketingového komunikačního procesu.
•  Vymezit základní prvky marketingového komunikačního mixu.
• Zdůraznit význam a synergický efekt integrované marketingové komunikace.
  

Nezapomeňte vždy popřemýšlet nad uvedením praktických příkladů z marketingové komunikace k uvedené problematice - bude se Vám to pak hodit u zkoušky :-)