Klasifikace informací: Neveřejné
Strategie řízení cestovního ruchu
Moravskoslezského kraje
2021 - 2025
Analytická část
Klasifikace informací: Neveřejné
Analytická část
1. Základní ukazatele Moravskoslezského kraje – rozložení destinačních společností
2. Odhad spotřeby v Moravskoslezském kraji 2020 a 2021
3. Analýza stavu řízení cestovního ruchu
4. Analýza nabídky a poptávky
• Struktura a profil návštěvníků
• Hromadná ubytovací zařízení (dále jen HUZ) – struktura, kapacity a čisté využití pokojů
• Návštěvnost HUZ – vývoj počtu hostů, přenocování, průměrná doba pobytu
• Analýza návštěvnosti turistických cílů
5. Ukazatel intenzity
6. Analýzy místních poplatků
7. Analýza marketingových aktivit Moravskoslezského kraje
8. Predikce, obsazenost a ceny ubytování (data z Booking.com)
9. Trendy v cestovním ruchu
10. Analýza jiné krajské a aktivity vybraných DMO na sociálních sítích
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 1. a 2.
Základní ukazatele, odhad
spotřeby cestovního ruchu
Klasifikace informací: Neveřejné
1. Základní ukazatele - struktura destinačních
společností
Území moravskoslezského kraje je rozděleno do šesti územních celků
- turistických oblastí:
• Beskydy-Valašsko
• Jeseníky
• Opavské Slezsko
• Ostravsko
• Poodří
• Těšínské Slezsko
Podporu oblastí a realizaci marketingových aktivit v České republice
a zahraničí zajišťuje MSK prostřednictvím oddělení cestovního ruchu
Krajského úřadu MSK a destinační společnosti Moravian-Silesian
Tourism, s. r. o.
Hlavním internetovým portálem je www.severnimorava.travel
Klasifikace informací: Neveřejné
2. Odhad spotřeby cestovního ruchu
• Z krátkodobého i dlouhodobého hlediska jsou největší hrozbou restrikce spojené s
pandemií COVID-19.
• Pandemie přinesla i zásadní změny v chování turistů. Nejpostiženější je segment MICE,
městský turismus a destinace těžící zejména ze zahraničních návštěvníků.
• Předpokládané příjmy z cestovního ruchu v roce 2020 klesly v Moravskoslezském
kraji téměř na polovinu roku 2019. V roce 2019 činily 10,2 mld.
• Stejně tak v roce 2021 lze očekávat velmi obdobnou situaci.
• Nezanedbatelné jsou personální ztráty (odliv kvalifikované pracovní síly).
Klasifikace informací: Neveřejné
2.1 Odhad spotřeby v roce 2020 na celorepublikové
úrovni
Pokles spotřeby o 161 mld.
V multiplikaci pokles o 324
mld.
Pokles o 111 tis. prac. úvazků v
CR
https://tourdata.cz/dopady-covid/dopady-covid19-2020-2021/
Klasifikace informací: Neveřejné
2.2 Odhad spotřeby v roce 2020 v MSK
V Moravskoslezském kraji podle aktuálních
propočtů (predikce společnosti Economic Impact)
v roce 2020 klesla spotřeba o 46 %.
Příjmy z cestovního ruchu v roce 2019 činily 10,2
mld.
Negativní dopady se projeví také na počtu pracovních
míst. V přepočtu na plné roční pracovní úvazky lze
předpokládat propad o 40 %.
https://tourdata.cz/dopady-covid/dopady-covid19-2020-2021/
Klasifikace informací: Neveřejné
2.3 Odhad spotřeby na celorepublikové úrovni v roce
2021
https://tourdata.cz/dopady-covid/dopady-covid19-2020-2021/
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 3.
Analýza stavu řízení cestovního
ruchu v MSK
Klasifikace informací: Neveřejné
3.1 Analýza stavu řízení cestovního ruchu
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
• V rámci této kapitoly jsme řešili zejména očekávání oblastních DMO a klíčových
partnerů od krajské centrály cestovního ruchu / kraje.
• Potenciál rozvoje, vize – nové produkty, témata oblastních DMO.
• Spokojenost a zapojení do Technotrasy a potenciál rozvoje produktu Jak šmakuje
Moravskosleszko.
• Realizovali jsme 6 on-line schůzek a 5 individuálních rozhovorů se zástupci oblastních DMO,
jejich partnery z řad podnikatelů, obcí a manažerů TIC. Celkem jsme hovořili s více než 35
respondenty.
• Z hloubkových rozhovorů vyplývá několik klíčových okruhů, v kterých účastníci spatřují
zásadní roli krajské centrály cestovního ruchu. Jedná se zejména o odbornou, koordinační a
komunikační činnost, a to směrem k různým cílovým skupinám.
Klasifikace informací: Neveřejné
Beskydy Monika Konvičná
Jeseníky Pavla Müllerová, Světlana Lanči
Poodří Pavlína Ambrosch
Těšínské Slezsko Radana Bocková
Opavské Slezsko Jan Černý
Ostravsko Jiří Šimon
3.2 Seznam manažerů oblastních DMO
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.1 Slabé stránky
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
• Nedostatek kvalitních ubytovacích kapacit, stejně tak kvalitních nízkonákladových ubytovací kapacit v některých
lokalitách jako je například Nízký Jeseník
• Propojení a síť cyklotras (propojení s atraktivitami, nedostatečná doprovodná infrastruktura)
• Nedostatek kvalifikované pracovní síly v cestovním ruchu, ale i ve zdravotnictví (lázeňství)
• Přetížené některé lokace (například Lysá hora, Pustevny)
• Personální obsazení na úrovni oblastních DMO – kapacity, financování
• Kofinancování klíčových aktivit / témat / produktů
• Komunikace a zapojení do klíčových produktů (Jak šmakuje Moravskoslezsko)
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.2 Silné stránky – zaměřeno na nově vzniklou
nabídku a komunikační nástroje
• Beskydy card od roku 2014, sdružuje 179 členů. Cílovu skupinou jsou aktivní turisté, nabídka zahrnuje i kulturní
vyžití.
• Beskydská pivní stezka - 14 minipivovarů propojeno cyklotrasami, přesah gastronomie, nejlepší regionální pokrm
(Jak šmakuje)
• Restart turistické karty Slezska - komunikace s partnery (přes 80 aktivních partnerů)
• Ostrava card - od roku 2020 (podpora ubytování v Ostravě) - snaha ubytovat i turisty, rodiny s dětmi
• Ostravsko – celoroční produkt s přesahem do zahraniční (DOV), dále rozvoj produktu Neobjevená Ostrava
• Jeseníky - slevové vouchery, které nabízí cestovní kanceláře, mapy běžeckých tras, letošní rok připravují cyklo a
turistické mapy na úrovni celých Jeseníků. Rozvíjející se spolupráce s mikroregiony - zapojení obcí, podnikatelů
• Euroregion - elektrokola, cyklo
• Pohádkové Poodří – potenciální produkt pro polské návštěvníky, školní výlety
• Krajina břidlice – rozvíjející se produkt spojující dvě oblastní DMO (Opavské Slezsko a Poodří), potenciál nově
otevřených atraktivit (štoly), snaha o zbudování geoparku
• Opevněná hranice - propojuje Jeseníky, Opavské i Těšínské Slezsko. Rozvíjející se produkt se zapojením partnerů,
realizace v rámci Česko-polského produktu. Cílovou skupinou jsou milovníci historie.
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.3 Hrozby
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
• Pandemie – restrikce, obavy, nařízení
• Změna složení návštěvníků – chybějící MICE klientela
• Zrušení klíčových sportovních i kulturních eventů
• Personální zajištění oblastních DMO - hodně administrativy, není prostor na tvorbu produktů a
aktivizaci
• Konkurence v Polsku – nové areály lyžařské, cyklo bikeparky - velké resorty s kvalitními službami
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.4 Příležitosti / témata k řešení a nastavení
spolupráce
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
Komunikace
• Osvěta, pomoc v komunikaci se zástupci obcí
• Intenzívnější komunikace s partnery a zástupci oblastních DMO
• Tvorba produktů společně se zástupci oblastních DMO a klíčovými partnery – pracovní skupiny (Jak
šmakuje) … funkční 3K platforma
Marketingové aktivity
• Využití potenciálu oblastních produktů – podpora jednotlivých aktivit, pomoc s jejich rozvojem
• Jednotný systém slevových karet / voucherů
• Jednotná komunikace na sociálních sítích
• Vytvoření jednotné foto / video banky
Infrastruktura
• Podpora výstavby ubytovacích zařízení
• Systém propojení cyklotras s atraktivitami
• Vybudování doprovodné infrastruktury (parkovací místa)
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.5 Klíčové aktivity
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
Na jaké aktivity by se měla krajská DMO / kraj zaměřit (z pohledu manažerů oblastních DMO):
Marketing a management
• Nastavení jednotné vize a strategie do budoucna
• Komunikace a marketing zejména na zahraniční návštěvníky, koordinovat aktivity v rámci DCR
• Řízení toku turistů – dlouhodobě udržitelný rozvoj cestovního ruchu
• Zachovat prostor pro komunikaci oblastních DMO– zajištění veletrhů, press a fam tripů a podobně –
zde je spolupráce hodnocena velmi pozitivně
• Intenzivní marketingová podpora Technotrasy (nízká znalost u potenciální cílové skupiny návštěvníků
= ověřit si toto výzkumem)
• Sestavit plán na dlouhodobou udržitelnost produktů jako je Technotrasa či Jak šmakuje (finanční,
personální zajištění, vize a rozvoj)
• Vyhodnocení aktivit a efektivity produktů – transparentnost informací
• Zapojit DMO do tvorby produktu Jak šmakuje Moravskoslezsko
• Vytvoření a správa foto / video banky – jednotná komunikace
Klasifikace informací: Neveřejné
3.2.6 Klíčové aktivity
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
Na jaké aktivity by se měla krajská DMO / kraj zaměřit (z pohledu manažerů oblastních DMO):
Koordinace a komunikace
• Koordinace aktivit v rámci Beskydské magistrály či jiných aktivit
• Podpora a koordinace výstavby dopravní i doprovodné infrastruktury (vyjednávání při odkupu
pozemků)
• Vytvoření koncepce rozvoje cykloturistiky (síť cyklostezek, propojení s atraktivitami, elektrokola, síť
dobíjecích stanic, atd.)
• Koordinace a pomoc při vyřizování dotačních titulů
• Koordinace aktivit v rámci odborů na kraji
• Zajištění analýz, sběru dat (monitoring a vyhodnocení)
• Zajištění vzdělávání (například pro pracovníky TIC)
• Komunikace a zajištění spolupráce se zástupci obcí, asociacemi (KČT a další)
• Aktivizace podnikatelské sféry, propojování v rámci aktivit oblastních DMO
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 4.
Analýza nabídky a poptávky
Interaktivní reporty:
∙ NTC (Návštěvnost turistických cílů)
∙ KAPACITY
∙ HUZ
∙ Reporty pro oblastní DMO
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Analýza nabídky a poptávky – struktura a profil
návštěvníků
Analýza návštěvníků (agregovaná data 2018 a 2019, primární sběr dat – Tracking domácího a příjezdového cestovního ruchu a GSM data):
• Největší podíl na cestovním ruchu v kraji měli domácí (čeští) návštěvníci.
• Čeští turisté průměrně ročně v letech 2018 a 2019 vytvořili objem 7,6 mil. přenocování a průměrná útrata tvořila zaokrouhleně 773 Kč na
osobu a den.
• Výletníci zrealizovali ročně zhruba 4,1 mil. výletů (výletodní) a jejich útrata na osobu a den byla 856 Kč.
• Převážná většina českých návštěvníků přijela do kraje opakovaně (79 – 86 %) a po vlastní ose (individuálně 86 – 89 %) a nejčastěji k dopravě
využili osobní automobil, na druhém místě je vlak.
• Hlavním důvodem návštěvy kraje byla rekreace či návštěva příbuzných a známých. Významnou roli hrají také business / obchodní
návštěvníci.
• Z aktivit dominovala pěší turistika a návštěva kulturních či technických památek.
• Ze sledovaných parametrů byla podle českých návštěvníků nejhůře hodnocena infrastruktura a péče o rozvoj cestovního ruchu.
• Zahraniční návštěvníci tvořili 17 % všech návštěvníků (turisté 11 %, výletníci 6 %).
• Jejich útraty byly výrazně vyšší než v případě českých návštěvníků (turisté během pobytu utratili v průměru 1507 Kč na osobu a den).
• Do kraje přijížděli nejčastěji individuálně (67 - 80 %).
• 78 % zahraničních turistů přijelo do kraje opakovaně a využili nejčastěji automobil.
• Rekreace byla hlavním důvodem návštěvy, dále to byla návštěva příbuzných a známých či obchodní cesta.
• V konkrétních aktivitách dominovala návštěva kulturních a technických památek. Pro turisty byla na třetím místě návštěva příbuzných a
známých. Nezanedbatelnou roli hrála také návštěva kulturních či sportovních akcí a společenský život.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.1 Počty hostů, průměrné útraty
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
Podle Českého statistického úřadu činila v roce 2018 hrubá
přidaná hodnota cestovního ruchu v MSK 9 637 mil. Kč.
Z GSM dat (projekt RODOS – zbytková data mobilních
operátorů) je patrné, že největší podíl na cestovním ruchu
měli v MSK domácí turisté (průměrně v letech 2018 a
2019) vytvořili objem 7,6 mil. přenocování a tvořili zhruba
polovinu všech návštěvníků kraje. Následují domácí
výletníci, kteří zrealizovali ročně zhruba 4,1 mil. výletů.
Zahraniční turisté tvořili objem 1,5 mil. přenocování a
zahraniční výletníci realizovali 818 tisíc výletů.
Nejvíce v kraji na osobu a den utratili zahraniční
návštěvníci – útrata výletníků během cesty byla 2 634 Kč
(do této útraty se řadí mimo jiné i útraty za nákupy během
cesty), turisté utratili 1 507 Kč na osobu a den.
Čeští výletníci utratili 856 Kč, čeští turisté 773 Kč na osobu a
den.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.2 Čeští turisté a výletníci – I.
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
Převážná většina českých návštěvníků přijela do
Moravskoslezského kraje opakovaně (79 – 86 %) a po
vlastní ose (individuálně 86 – 89 %).
Z dopravních prostředků převládal osobní automobil či
motocykl (78 – 80 %). Následoval vlak, který využilo 11 -
14 % českých návštěvníků a na třetím místě byla
autobusová doprava s 8 % u turistů a 6 % u výletníků.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.3 Čeští turisté a výletníci – II.
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
Turisté mířili do MSK zejména za rekreací (50 %), návštěvou
příbuzných a známých (27 %). 10 % zmiňovalo obchodní cestu.
Nejčastější aktivitou byla pěší turistika (36 %), návštěva kulturních
památek (34 %) a návštěva příbuzných a známých (31 %). Na
čtvrtém místě byl zájem o technické památky (21 %). 58 % turistů
se ubytovává v HUZ, ostatní se ubytovávají v soukromí neplaceném
(39 %) či placeném (5 %).
70 % výletníků mířilo do Moravskoslezského kraje za rekreací,
dále 14 % služebně.
Pro výletníky byly nejlákavější kulturní památky (28 %), pěší
turistika (23 %) a na třetím místě technické památky (14 %).
Ze sledovaných parametrů byla podle návštěvníků Moravskoslezského
kraje nejhůře hodnocena péče o rozvoj cestovního ruchu a
infrastruktura.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.4 Zahraniční turisté a výletníci – I.
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
Zahraniční návštěvníci přijeli do kraje nejčastěji
individuálně (67 - 80 %).
78 % zahraničních turistů přijelo do kraje opakovaně.
K dopravě využívali nejčastěji automobil – 56 % (u
výletníků to je 76 %). Zhruba jedna pětina zahraničních
turistů přiletěla letadlem (jedná se také o kombinaci letadlo –
vlak). 17 % využilo vlakové spojení.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.5 Zahraniční turisté a výletníci – II.
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
Rekreace byla hlavním důvodem návštěvy pro 42
% zahraničních turistů. U výletníků to bylo 58 %.
Významnou část cestovního ruchu tvořili business
návštěvníci (obchodní cesta byla hlavním důvodem
návštěvy Moravskoslezského kraje dokonce pro
jednu čtvrtinu zahraničních turistů).
V konkrétních aktivitách dominovala návštěva
kulturních a technických památek. Pro turisty byla
na třetím místě návštěva příbuzných a známých.
Nezanedbatelnou roli hrála také návštěva kulturních či
sportovních akcí a společenský život.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.1 Struktura a profil návštěvníků
4.1.6 Metodická poznámka
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/regionalni-analyza-2018-2019-moravskoslezsky-kraj/
https://tourdata.cz/data/tracking-domaciho-a-prijezdoveho-cestovniho-ruchu/
Profil cílových skupin je sestaven z dat získaných primárním osobním dotazováním (metodou Face-to-Face) v rámci
výzkumu Tracking příjezdového a domácího cestovního ruchu.
Sběr dat probíhá kontinuálně během celého roku na území celé ČR.
Zpracována jsou data za rok 2018 a 2019.
Vzhledem k nastavení míst sběru dat, ve vzorku převládají více typičtí „sightsee“ turisté.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Analýza nabídky a poptávky – HUZ
• Celkový počet hromadných ubytovacích zařízení v roce 2020 činil v MSK 719 jednotek / 13 385 pokojů / 34,5 tis.
lůžek. Nejvyšší zastoupení je penzionů (téměř 300). Od roku 2015 se počet zařízení zvýšil o 143 jednotek.
Nejvyšší nárůst je právě v roce 2020 vzhledem ke státním pobídkám, které byly podmíněny zveřejněním v
registru ČSÚ.
• Nejvíce HUZ je v Beskydech (214 zařízení s celkovým počtem více jak 10 tis. lůžek). Jeseníky mají 186 HUZ
(necelých 8 tis. lůžek). Těšínské Slezsko disponuje 122 zařízeními, na počet lůžek spadá až na čtvrté místo za
Ostravsko s počtem 5238. Ostravsko vzhledem k typům ubytování (hotely) má nízký počet zařízení – pouze 80,
kapacity v počtech lůžek jsou ovšem více jak 5,5 tis. Nejméně zařízení i lůžek je v Poodří (39 zařízení s počtem 2
tis. lůžek).
• Čisté využití pokojů v kraji se od roku 2012 dlouhodobě zvyšuje. V roce 2012 bylo využití pokojů 23 %, v roce 2019
to bylo 35,5 %. Porovnáme-li jednotlivé kraje, pak je Moravskoslezský kraj na 10. pozici.
• Nejvyšší naplněnost HUZ je v červenci (43 %) a srpnu (40 %). V zimní sezóně je nejvyšší naplněnost v
únoru (39 %). Naopak velmi slabá je v prosinci a lednu (pod 30 %). Rok 2020 vzhledem k pandemii a vládním
restrikcím zaznamenal výrazné změny v cestovním ruchu. Čisté využití pokojů se v dubnu 2020 propadlo z 36
na 4 % (meziroční pokles).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.1 Počet zařízení, počet pokojů
https://tourdata.cz/data/kapacity-huz-podle-kategorie-2012-2020/
Celkový počet hromadných ubytovacích
zařízení v roce 2020 činil 719 jednotek.
Nejvyšší zastoupení je penzionů (téměř 300).
Od roku 2015 se počet zařízení zvýšil o 143
jednotek. Nejvyšší nárůst je právě v roce
2020 vzhledem ke státním pobídkám, které
byly podmíněny zveřejněním v registru ČSÚ.
V roce 2020 bylo v Moravskoslezském kraji
13 385 pokojů v rámci všech HUZ.
HUZ = 5 pokojů nebo 10 lůžek.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.2 Počet lůžek 2020
https://tourdata.cz/data/kapacity-huz-podle-kategorie-2012-2020/
V roce 2020 bylo v HUZ
Moravskoslezského kraje 34,5 tis.
lůžek.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.3 Kapacity 2020 – úroveň oblastních DMO
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Nejvíce hromadných ubytovacích zařízení je v oblastní DMO Beskydy (214
zařízení s celkovým počtem více jak 10 tis. lůžek).
Jeseníky mají 186 HUZ (necelých 8 tis. lůžek).
Těšínské Slezsko disponuje 122 zařízeními, na počet lůžek spadá až na čtvrté
místo za Ostravsko s počtem 5238.
Ostravsko vzhledem k typům ubytování (hotely) má nízký počet zařízení – pouze
80, kapacity v počtech lůžek jsou ovšem více jak 5,5 tis.
Nejméně zařízení i lůžek je v Poodří (39 zařízení s počtem 2 tis. lůžek).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.4 Čisté využití pokojů 2019
https://tourdata.cz/data/ciste-vyuziti-luzek-a-pokoju/
Nejvyšší naplněnost HUZ je v
červenci (43 %) a srpnu (40 %)
V zimní sezóně je nejvyšší
naplněnost v únoru (39 %).
Naopak velmi slabá je naplněnost
HUZ v prosinci a lednu (pod 30 %).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.5 Čisté využití pokojů vývoj 2012 - 2019
https://tourdata.cz/data/ciste-vyuziti-luzek-a-pokoju/
Čisté využití pokojů v
Moravskoslezském kraji se od
roku 2012 dlouhodobě
zvyšuje. V roce 2012 bylo
využití pokojů 23 %, v roce
2019 to bylo 35,5 %.
Porovnáme-li jednotlivé kraje,
pak je Moravskoslezský kraj na
10. pozici.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.2 Hromadná ubytovací zařízení
4.2.6 Čisté využití pokojů 2020
https://tourdata.cz/data/ciste-vyuziti-luzek-a-pokoju/
Rok 2020 vzhledem k pandemii a
vládním restrikcím zaznamenal
výrazné změny v cestovním
ruchu. Čisté využití pokojů se v
dubnu propadlo z 36 na 4 %.
Přesto, že letní sezóna byla pro
řadu horských regionů pozitivní
díky českým turistům,
Moravskoslezský kraj se propadl
na předposlední místo před
Prahu.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.3 Analýza nabídky a poptávky – návštěvnost HUZ
• Od roku 2013 až do roku 2019 docházelo k nárůstu počtu turistů jako ve většině krajů ČR. Meziroční změna mezi rokem 2018 a 2019
činila v MSK 3,04 % a v HUZ se v roce 2019 ubytoval více jak 1 mil. turistů.
• Standardně nejsilnějšími měsíci v roce byl červenec a srpen.
• V březnu roku 2020 dochází k dramatickému propadu počtu návštěvníků. K oživení cestovního ruchu dík českým turistům dochází
až v červenci a srpnu. Celkově čeští turisté v roce 2020 tvořili 88 % návštěvníků HUZ.
• MSK je co do počtu návštěvnosti HUZ na 8. pozici mezi jednotlivými kraji.
• V roce 2020 činil počet přenocování v HUZ MSK 1,9 mil. V počtu přenocování je MSK na 7. pozici za Libereckým krajem. Průměrná
doba pobytu hostů v MSK je 4,02 dne (celorepublikový průměr je 3,90).
• V ČR se dlouhodobě zkracovala doba pobytu až do roku 2019. Toto je ovlivněno strukturou zahraničních hostů (zde toto ovlivňuje
změna portfolia zdrojových zemí). Doba pobytu se zkracovala také u domácích turistů, což souvisí se změnami chování (více kratších
výletů v průběhu celého roku). Výjimkou je až rok 2020 a 2021, kdy se výrazně mění cestovatelské chování. Všechny kraje (vyjma
Prahy a Karlovarského) zaznamenaly prodloužení doby pobytu.
• V hromadných ubytovacích zařízeních se v roce 2019 ubytovalo 514 tis. zahraničních hostů.
• Vzhledem k pandemii COVID-19 a restrikcím dochází v roce 2020 k poklesu o 64 %. Negativní dopad restrikcí se prohlubuje i v
prvním kvartálu roku 2021.
• Vzhledem ke zpřísněným podmínkách cestování, uzavřeným hranicím i leteckých spojům dochází k výrazné změně zdrojových zemí.
Portfolio zemí se výrazně zúžilo. Do MSK míří zejména Poláci, Slováci, Němci.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.3 Analýza nabídky a poptávky – návštěvnost HUZ
• Beskydy - Valašsko jsou nejsilnější oblastní DMO Moravskoslezského kraje. V roce 2020 je navštívilo více jak 211 tis. hostů
HUZ. V roce 2019 to bylo téměř 300 tis. 93 % návštěvníků v roce 2020 bylo Čechů. V roce 2019 to bylo 86 %. Návštěvnost je
nejsilnější ve 3. Q, naopak nejslabší je ve 4. Q. TOP 5 zahraničních trhů v roce 2019 - Slovensko (11 tis.), Polsko (8,5 tis.), Německo
(6,2 tis.), Spojené státy americké (1,7 tis.) a Jižní Korea (1,1 tis.).
• Jeseníky - východ v roce 2020 navštívilo 136 tis. hostů HUZ. V roce 2019 to bylo 198 tis. 95 % návštěvníků v roce 2020 bylo
Čechů. V roce 2019 to bylo 91 %. Návštěvnost je nejsilnější v 1. a 3. Q. TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019 - Polsko (4,6 tis.), Slovensko
(3,8 tis.) a Německo (3,7 tis.).
• Ostravsko v roce 2020 navštívilo 106 tis. hostů HUZ. V roce 2019 to bylo 267 tis. (pokles o 67 %). 70 % návštěvníků v roce 2020
bylo Čechů a 30 % zahraničních hostů. V roce 2019 bylo zahraničních návštěvníků dokonce 42 %. TOP 5 zahraničních trhů v roce
2019 - Polsko (21,5 tis.), Slovensko (20,3 tis.), Německo (8,3 tis.), Rusko (5,3) a Itálie (4,8).
• Těšínské Slezsko v roce 2020 navštívilo 81 tis. hostů HUZ. V roce 2019 to bylo 137 tis. (pokles o 41 %). 87 % návštěvníků v roce
2020 bylo Čechů. V roce 2019 to bylo 80 %. Návštěvnost je nejsilnější ve 3. Q. TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019 - Polsko (7,5 tis.),
Slovensko (6,8 tis.), Německo (3 tis.).
• Opavské Slezsko v roce 2020 navštívilo 58 tis. hostů HUZ. V roce 2019 to bylo 89 tis. (pokles o 36 %). 88 % návštěvníků v roce
2020 bylo Čechů. V roce 2019 to bylo 84 %. Návštěvnost je nejsilnější ve 3. Q. TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019 - Slovensko (3,3 tis.),
Polsko (3,2 tis.), Německo (2,5 tis.).
• Poodří, ač v předešlých letech oblast s nejnižší návštěvností, v roce 2020 navštívilo 21,4 tis. hostů HUZ. Pokles je pouze o 11
%. Došlo také ke skokovému navýšení průměrné doby pobytu na 9,6 dne (přesunutí Klimkovic). Převážnou většinu návštěvníků
oblasti tvoří Češi (94 %).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.3 Návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení
4.3.1 Vývoj počtu hostů - struktura a sezonalita
https://tourdata.cz/data/navstevnost-huz-2012-2021/
Od roku 2013 až do roku 2019 docházelo k
nárůstu počtu turistů jako ve většině krajů
ČR. Meziroční změna mezi rokem 2018 a
2019 činila v MSK 3,04 % a v HUZ se v
roce 2019 ubytoval více jak 1 mil. turistů.
Standardně nejsilnějšími měsíci v roce byl
červenec a srpen.
V březnu roku 2020 dochází k
dramatickému propadu počtu
návštěvníků. K oživení cestovního ruchu
díky českým turistům dochází až v červenci
a srpnu. Celkově čeští turisté v roce 2020
tvořili 88 % návštěvníků HUZ.
MSK je co do počtu návštěvnosti HUZ na 8.
pozici mezi jednotlivými kraji.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.3 Návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení
4.3.2 Vývoj počtu přenocování a průměrná doba pobytu
https://tourdata.cz/data/navstevnost-huz-2012-2021/
V roce 2020 činil počet přenocování v
HUZ MSK 1,9 mil. V počtu přenocování je
MSK na 7. pozici za Libereckým krajem.
Průměrná doba pobytu hostů v MSK je
4,02 dne (celorepublikový průměr je 3,90).
V ČR se dlouhodobě zkracovala doba
pobytu až do roku 2019. Toto je ovlivněno
strukturou zahraničních hostů (zde toto
ovlivňuje změna portfolia zdrojových zemí).
Doba pobytu se zkracovala také u domácích
turistů, což souvisí se změnami chování
(více kratších výletů v průběhu celého roku).
Výjimkou je až rok 2020 a 2021, kdy se
výrazně mění cestovatelské chování.
Všechny kraje (vyjma Prahy a
Karlovarského) zaznamenaly prodloužení
doby pobytu.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.3 Návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení
4.3.3 Struktura zahraničních hostů
https://tourdata.cz/data/navstevnost-huz-2012-2021/
V hromadných ubytovacích zařízeních se
v roce 2019 ubytovalo 514 tis.
zahraničních hostů.
Vzhledem k pandemii COVID-19 a
restrikcím dochází v roce 2020 k poklesu
o 64 %. Negativní dopad restrikcí se
prohlubuje i v prvním kvartálu roku 2021.
Vzhledem ke zpřísněným podmínkám
cestování, uzavřeným hranicím i leteckým
spojům dochází k výrazné změně zdrojových
zemí. Portfolio zemí se výrazně zúžilo. Do
MSK míří zejména Poláci, Slováci, Němci.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO 2020
https://tourdata.cz/data/huz-certifikovanych-dmo/
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Přesun
Klimkovic
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO 2020
https://tourdata.cz/data/huz-certifikovanych-dmo/
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.1 Beskydy
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Beskydy jsou nejsilnější oblastní DMO
Moravskoslezského kraje. V roce 2020 je
navštívilo více jak 211 tis. hostů HUZ.
V roce 2019 to bylo téměř 300 tis.
93 % návštěvníků v roce 2020 bylo Čechů. V
roce 2019 to bylo 86 %.
Návštěvnost je nejsilnější ve 3. Q, naopak
nejslabší je ve 4. Q.
TOP 5 zahraničních trhů v roce 2019:
• Slovensko (11 tis.)
• Polsko (8,5 tis.)
• Německo (6,2 tis.)
• Spojené státy americké (1,7 tis.)
• Jižní Korea (1,1 tis.)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.2 Jeseníky - východ
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Jeseníky - východ v roce 2020
navštívilo 136 tis. hostů HUZ.
V roce 2019 to bylo 198 tis.
95 % návštěvníků v roce 2020 bylo
Čechů. V roce 2019 to bylo 91 %.
Návštěvnost je nejsilnější v 1. a 3. Q.
TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019:
• Polsko (4,6 tis.)
• Slovensko (3,8 tis.)
• Německo (3,7 tis.)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.3 Opavské Slezsko
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Opavské Slezsko v roce 2020
navštívilo 58 tis. hostů HUZ.
V roce 2019 to bylo 89 tis.
88 % návštěvníků v roce 2020 bylo
Čechů. V roce 2019 to bylo 84 %.
Návštěvnost je nejsilnější ve 3. Q.
TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019:
• Slovensko (3,3 tis.)
• Polsko (3,2 tis.)
• Německo (2,5 tis.)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.4 Ostravsko
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Ostravsko v roce 2020 navštívilo 106 tis.
hostů HUZ.
V roce 2019 to bylo 267 tis.
70 % návštěvníků v roce 2020 bylo Čechů a
30 % zahraničních hostů. V roce 2019 bylo
zahraničních návštěvníků dokonce 42 %.
Vzhledem k pandemii se změnila i sezonalita
příjezdů návštěvníků. Dominantní byl 1. a 3.
kvartál. Před pandemií to byl 2. a 3.Q.
TOP 5 zahraničních trhů v roce 2019:
• Polsko (21,5 tis.)
• Slovensko (20,3 tis.)
• Německo (8,3 tis.)
• Rusko (5,3)
• Itálie (4,8)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.5 Poodří
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Poodří, ač v předešlých letech
oblast s nejnižší návštěvností, v
roce 2020 navštívilo 21,4 tis. hostů
HUZ. Pokles je pouze o 11 %. Došlo
také ke skokovému navýšení
průměrné doby pobytu na 9,6 dne
(přesunutí Klimkovic).
Převážnou většinu návštěvníků tvoří
Češi (94 %).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.4 Návštěvnost HUZ - úroveň oblastních DMO
4.4.6 Těšínské Slezsko
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Těšínské Slezsko v roce 2020
navštívilo 81 tis. hostů HUZ.
V roce 2019 to bylo 137 tis.
87 % návštěvníků v roce 2020 bylo
Čechů. V roce 2019 to bylo 80 %.
Návštěvnost je nejsilnější ve 3. Q.
TOP 3 zahraniční trhy v roce 2019:
• Polsko (7,5 tis.)
• Slovensko (6,8 tis.)
• Německo (3 tis.)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Analýza nabídky a poptávky – návštěvnost
turistických cílů
• Databáze NTC se díky spolupráci s Moravian-Silesian Tourism a oblastními DMO rozšířila v roce 2020 o 6 dalších zajímavých
cílů. Stezka Valaška se tak dostala na třetí pozici s návštěvností 248 tis. Aktuálně je v databázi 67 turistických cílů s celkovou
návštěvností 2,1 mil. (1,5 mil. pokles oproti roku 2019 vzhledem k restrikcím v souvislosti s pandemií COVID-19). Například
návštěvnost Dolních Vítkovic se propadla o 64 %, Zoologická zahrada Ostrava o 28 %.
• V roce 2019 byly nejnavštěvovanější cíle: Dolní Vítkovice (1,4 mil), Zoologická zahrada Ostrava (580 tis.), Landek Park (305 tis.),
Centrum Černá Louka (215 tis.), Dino park Ostrava (155 tis.), Slezskoostravský hrad (110 tis.), Technické muzeum Tatra (90 tis.), Hrad
Hukvaldy (84 tis.), Trojhalí Karolina (83 tis.), Štramberská Trúba (63 tis.).
• Od roku 2017 je snaha podpořit návštěvnost méně známých míst. V rámci rubriky „Neobjevené skvosty“ byly propagovány
Arboretum Nový Dvůr, Důl Michal, Záchranná stanice ohrožených živočichů v Bartošovicích. V roce 2020 Městské muzeum
Rýmařov, Rozhledna Šibenice, Pěchotní srub „Na trati“.
• Samostatná kapitola v NTC je věnována památkám na Technotrase. V databázi máme 10 těchto cílů. Detailně je můžete vidět
v reportu NTC na sl.3. Kromě Dolních Vítkovic a Landek Parku je zde Vagonářské muzeum Studénka, Důl Michal, Areál
Darkovičky, Vodní Mlýn Wesselsky a další.
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.1 Analýza návštěvnosti turistických cílů 2019
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Celkově je v databázi MSK 61
významných turistických cílů
s celkovou návštěvností 3,6 mil.
v roce 2019.
Pozn.: Databázi cílů vyplňují
manažeři DMO, odborným garantem
je kraj / krajská centrála. Zpracování
a výstupy zajišťuje CzT. V databázi
jsou uvedeny pouze turistické cíle
dle stanovené metodiky, ke kterým
jsou k dispozici relevantní údaje o
návštěvnosti (prodej vstupenek,
sčítače a podobně).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.2 TOP 10 cílů
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
• Dolní Vítkovice (1,4 mil)
• Zoologická zahrada Ostrava
(580 tis.)
• Landek Park (305 tis.)
• Centrum Černá Louka (215 tis.)
• Dino park Ostrava (155 tis.)
• Slezskoostravský hrad (110 tis.)
• Technické muzeum Tatra (90
tis.)
• Hrad Hukvaldy (84 tis.)
• Trojhalí Karolina (83 tis.)
• Štramberská Trúba (63 tis.)
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů
4.5.3 Neobjevené skvosty
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Od roku 2017 je snaha podpořit
návštěvnost méně známých míst.
V rámci rubriky „Neobjevené
skvosty“ byly propagovány:
• Arboretum Nový Dvůr
• Důl Michal
• Záchranná stanice ohrožených
živočichů v Bartošovicích
V roce 2020 byly podporovány:
• Městské muzeum Rýmařov
• Rozhledna Šibenice
• Pěchotní srub „Na trati“
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.4 Beskydy
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.5 Jeseníky - východ
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.6 Opavské Slezsko
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.7 Ostravsko
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.8 Poodří
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2019
4.5.9 Těšínské Slezsko
https://tourdata.cz/data/navstevnost-turistickych-cilu-moravskoslezsky-kraj/
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2020
4.5.10 Analýza návštěvnosti turistických cílů 2020
NTC
Databáze NTC se díky spolupráci
s Moravian-Silesian Tourism
a oblastními DMO rozšířila o 6
dalších zajímavých cílů. Stezka
Valaška se tak dostala na třetí pozici
s návštěvností 248 tis.
V roce 2020 je 67 významných
turistických cílů s celkovou
návštěvností 2,1 mil. (pokles oproti
roku 2019 vzhledem k restrikcím
v souvislosti s pandemií COVID-19).
V databázi NTC na sl. 7 můžete
detailně sledovat meziroční změny
jednotlivých cílů (například návštěvnost
Dolních Vítkovic se propadla o 64 %,
Zoologická zahrada Ostrava o 28 %).
Klasifikace informací: Neveřejné
4.5 Návštěvnost turistických cílů 2020
4.5.11 Technotrasa
NTC
V databázi máme 10 cílů
vyznačených jako atraktivity
na Technotrase. Detailně je
můžete vidět v reportu na
sl. 3.
Kromě Dolních Vítkovic a
Landek Parku je zde
Vagonářské muzeum
Studénka, Důl Michal, Areál
Darkovičky, Vodní Mlýn
Wesselsky a další.
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 5. a 6.
Ukazatel intenzity a analýza
místních poplatků
Klasifikace informací: Neveřejné
5. Ukazatel intenzity
• Intenzita je mezinárodní ukazatel, který reflektuje poměr mezi počtem přenocování hostů a počtem obyvatel. Česká
republika má intenzitu 5,3. Například Rakousko mělo intenzitu 13,8. Průměr států EU byl 6,1. Moravskoslezský kraj
v porovnání s ostatními kraji je na dvanácté příčce (2,37).
Proč je ukazatel intenzity tak nízký?
• Moravskoslezský kraj má hodně obyvatel (1,2 mil.), řadí se tak na třetí místo mezi kraji ČR.
• V počtu přenocování je na sedmém místě. Průměrná doba pobytu je 3,9, tedy pod celorepublikovým průměrem.
Jak zvýšit ukazatel intenzity?
• Vytvořit adekvátní podmínky zvyšující zaměstnanost v cestovním ruchu.
• Nabídkou produktů a správným cílením prodloužit dobu pobytu návštěvníků.
• Nezapomenout budovat základní i doprovodnou infrastrukturu.
• Pozitivním zjištěním je, že se intenzita od roku 2017 do konce roku 2019 zvyšovala (z 2,11 na 2,37).
• Nejvyšší intenzitu cestovního ruchu mají Jeseníky – východ. Velmi nízkou má Ostravsko, Opavské a Těšínské
Slezsko. Tento diametrální rozdíl je způsoben charakterem dané lokality, počtem obyvatel i průměrnou dobou
pobytu.
Klasifikace informací: Neveřejné
5.1 Ukazatel intenzity cestovního ruchu
https://tourdata.cz/data/intenzita-a-hustota-cestovniho-ruchu/
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Intenzita je mezinárodní
ukazatel, který reflektuje
poměr mezi počtem
přenocování hostů a počtem
obyvatel.
Moravskoslezský kraj
je v porovnání s ostatními
kraji na dvanácté příčce
(2,37).
Klasifikace informací: Neveřejné
5.2 Ukazatel intenzity cestovního ruchu - co jej
ovlivňuje
https://tourdata.cz/data/intenzita-a-hustota-cestovniho-ruchu/
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Proč je ukazatel intenzity tak nízký?
• Moravskoslezský kraj má hodně obyvatel (1,2 mil.), řadí se
tak na třetí místo mezi kraji ČR.
• V počtu přenocování je na sedmém místě. Průměrná doba
pobytu je 3,9, tedy pod celorepublikovým průměrem.
Jak zvýšit ukazatel intenzity?
• Vytvořit adekvátní podmínky zvyšující zaměstnanost
v cestovním ruchu.
• Nabídkou produktů a správným cílením prodloužit
dobu pobytu návštěvníků.
• Nezapomenout budovat základní i doprovodnou
infrastrukturu.
• Pozitivním zjištěním je, že se intenzita od roku 2017 do
konce roku 2019 zvyšovala (z 2,11 na 2,37).
Klasifikace informací: Neveřejné
5.3 Ukazatel intenzity cestovního ruchu – rozpad do
úrovně oblastních DMO
https://tourdata.cz/data/huz-certifikovanych-dmo/
https://tourdata.cz/regionalni-reporty/interaktivni-huz-report-2020-pro-oblastni-certifikovane-dmo/
Nejvyšší intenzitu cestovního ruchu mají Jeseníky – východ.
Velmi nízkou má potom Ostravsko, Opavské a Těšínské Slezsko. Tento diametrální rozdíl je způsoben
charakterem dané lokality, počtem obyvatel i průměrnou dobou pobytu. Tyto parametry je potřeba sledovat
kontinuálně.
Klasifikace informací: Neveřejné
6. Analýza místních poplatků (poplatek z pobytu)
• V roce 2019 se vybralo na poplatcích (za lázeňský a rekreační pobyt a z ubytovacích kapacit) v MSK 21 mil.
Kč. Nejvíce (32 %) se vybralo v okrese Ostrava – město (téměř 7 mil.), dále ve Frýdku-Místku (6 mil.), v
Bruntálu necelých 5 mil.
• V roce 2020 dochází k novele zákona a poplatky se sjednocují na jeden „Poplatek z pobytu“. Upravují se i další
parametry zákona, včetně stanovené výše poplatku. V roce 2020 se podle Ministerstva financí (zdroj: Monitor státní
poklady) vybralo 11 mil. Kč. Nejvíce, téměř 5 mil., se vybralo ve Frýdku-Místku, 3 mil. v Bruntálu a 1,2 mil.
v Ostravě (po značnou část roku byl v Ostravě poplatek zrušen).
• Z hlediska příjmů v cestovním ruchu je toto jeden z klíčových zdrojů. Nastavení výše poplatků je plně v rukou obcí,
které stanovují výši poplatku ve své vyhlášce. Sazba poplatku nyní může být stanovena až na hodnotu 50 Kč za
osobu a den pobytu. Plátcem poplatku je poskytovatel ubytování (jeho povinností je vybrat poplatek od ubytovaného)
a dle místní vyhlášky pak odevzdat vybrané prostředky obci.
• Více je popsáno v zákonu 565/1990 Sb. Zákon České národní rady o místních poplatcích.
Klasifikace informací: Neveřejné
6.1 Analýza místních poplatků / poplatku z pobytu
2019, 2020
https://tourdata.cz/data/vyber-mistnich-poplatku/
V roce 2019 se vybralo na
poplatcích v cestovním ruchu
v MSK 21 mil. Kč.
V roce 2020 to bylo 11 mil.
Klasifikace informací: Neveřejné
6.2 Analýza poplatků – dle okresů a obcí
https://tourdata.cz/data/vyber-mistnich-poplatku/
https://tourdata.cz/data/analyza-krajskych-a-statutarnich-mest/
2019:
• Nejvíce (32 %) se vybralo v okrese Ostrava – město
(téměř 7 mil.).
• Dále ve Frýdku-Místku (6 mil.)
• V Bruntálu necelých 5 mil.
2020:
• 44 % (téměř 5 mil.) bylo vybráno ve Frýdku-Místku
• 28 % (3 mil.) v Bruntálu
• 11 % (1,2 mil.) v Ostravě
Níže naleznete i detailní analýzu do úrovně krajských
a statutárních měst (Frýdek-Místek, Opava, Havířov,
Karviná, Třinec)
201
9
202
0
Klasifikace informací: Neveřejné
6.3 Analýza poplatků – krajská a statutární města
https://tourdata.cz/data/vyber-mistnich-poplatku/
https://tourdata.cz/data/analyza-krajskych-a-statutarnich-mest/
Níže naleznete
i detailní analýzu
do úrovně
krajských a
statutárních měst
(Frýdek-Místek,
Opava, Havířov,
Karviná, Třinec)
Klasifikace informací: Neveřejné
6.4 Analýza poplatku z pobytu 2020 – dle obcí
https://tourdata.cz/data/vyber-mistnich-poplatku/
Nejvíce na místních
poplatcích vybrali v roce
2020 v obci Malá Morávka
(1,16 mil. Kč). Ve vyhlášce
mají stanoven poplatek
21 Kč na osobu a den.
Na druhém místě je
Ostrava, následuje
Ostravice, Čeladná, Bílá
a Opava.
Pozn.: Po značnou část roku
byl v Ostravě poplatek
zrušen.
Klasifikace informací: Neveřejné
6.5 Analýza poplatku z pobytu – vývoj
https://tourdata.cz/data/vyber-mistnich-poplatku/
Na co se dále zaměřit?
• Sledování vývoje tohoto ukazatele
• Osvětu mezi zástupci obcí
• Nastavení výše poplatku jako jednoho
ze zdrojů financování cestovního ruchu
• Sledování výběru poplatků ideálně do úrovně
obcí v propojení na počet přenocování
• Koordinování aktivit využití těchto prostředků
pro rozvoj cestovního ruchu
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 7.
Analýza marketingových aktivit
Moravskoslezského kraje
Klasifikace informací: Neveřejné
7. Analýza marketingových aktivit MSK
• Při hodnocení marketingových aktivit MSK vycházíme z připravených Fact Sheet 2018, 2019 a 2020. Tyto přehledné
infografiky shrnují základní ukazatele o vývoji cestovního ruchu, stejně tak vyhodnocují aktivity MSK.
• Doporučujeme dopracovat a sladit nastavené cíle a sledované KPI. V návrhové a implementační části uplynulé
strategie (https://www.msk.cz/assets/temata/cestovni_ruch/strategie-rizeni-cestovniho-ruchu-v-moravskoslezskemkraji---aktualizace-c--1.pdf)
nejsou pro jednotlivé cíle stanoveny indikátory a jejich vstupní hodnoty. Není tak možné
provést vyhodnocení naplnění cílů strategie.
• Navrhujeme rozdělení cílů a ukazatelů do dvou základních skupin:
• Korporátní cíle (cíle krajské centrály cestovního ruchu)
• Destinační cíle
• V rámci těchto cílů si definovat priority a k nim také měřitelné indikátory.
• Zároveň také nastavit vstupní a očekávané hodnoty těchto indikátorů.
Pozn.: Strategický dokument agentury CzechTourism. https://www.czechtourism.cz/cs-CZ/O-nas/Zakladni-
informace/Strategie-a-koncepce.
Klasifikace informací: Neveřejné
7.1 Analýza marketingových aktivit Moravian-Silesian
Tourism
Sledované aktivity MSK odráží charakter činnosti a vyhodnocují
komunikační kanály:
• Počet veletrhů a návštěvnosti veletrhů
• Počet press tripů / počet novinářů / zdrojové země
• Do ukazatelů možno doplnit o sledování AVE či obsahu výstupů
• Kampaň 10x10 příběhů první republiky – zde chybí vyhodnocení
zásahu kampaně
• Počet článků a inzercí
• Do ukazatelů možno doplnit o sledování AVE, Monitoring médií,
či tonalitu výstupů
• Vyhodnocení on-line komunikace – sleduje většinu základních
parametrů
Set parametrů by měl reflektovat stanového cíle ve strategii.
Do sledovaných ukazatelů navrhujeme přidat spolupráci B2B, spokojenost
partnerů (například z dotazníkového šetření CzT v rámci kategorizace DMO).
V případě pořádání školení, konferencí či jiných odborných setkání také počet
účastníků.
Klasifikace informací: Neveřejné
7.2 Analýza marketingových aktivit Moravian-Silesian
Tourism
V roce 2019 byla nově přidána Cena cestovního ruchu na podporu výjimečných projektů v MSK a informace
o Technotrase (sledování návštěvnosti Technotrasy by mohlo být jedním z dalších měřitelných ukazatelů krajské
DMO). Komunikace se také rozšířila na LinkedIn síť. Chybí nárůst v počtu fans oproti roku 2018 –
doporučujeme sledovat.
Klasifikace informací: Neveřejné
7.3 Analýza marketingových aktivit Moravian-Silesian
Tourism
Ve Fact sheetu 2020 zcela chybí vyhodnocení aktivit MSK
(vyhodnocení webu a sociálních sítí).
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 9.
Trendy v cestovním ruchu
Klasifikace informací: Neveřejné
9.1 Trendy v cestovním ruchu před pandemií COVID-19
Do konce roku 2019, před vypuknutím
pandemie COVID-19, byly zásadní změny
v dynamice cestování ovlivněny:
• rostoucím disponibilním příjmem
• zvyšující se průměrnou délkou
života
• technologickým vývojem
Snadná
rezervace
Cenově
dostupný
luxus
Zodpovědný
cestovní
ruch
Personalizac
e v
cestování
Zážitkový
cestovní
ruch
Klasifikace informací: Neveřejné
Individuální
cestování
Dopravní
dostupnost
Bezpečnos
t
Do přírody
ne do měst
Do
penzionů,
ne do
hotelů
9.2 Změny v chování turistů během pandemie COVID-19
V roce 2020 došlo k zásadnímu obratu
ve vnímání cestovního ruchu. Mezi
priority nyní patří zejména bezpečnost
destinace (vzhledem k možnému riziku
nákazy) a restrikce spojené
s cestováním.
Klasifikace informací: Neveřejné
9.3 Změny v chování turistů během pandemie COVID-19
• Cestování je ovlivněno také dopravní dostupností (zavřená letecká spojení, hranice). Lidé se
vyhýbají hromadné dopravě. Míří spíše do přírody, do menších penzionů.
• MICE segment je zcela paralyzován, stejně tak obsazenost velkých hotelů v centrech měst.
• Vývoj cestovního ruchu z krátkodobého i dlouhodobého pohledu zcela závisí na vývoji pandemie
a s tím spojenými státními restrikcemi.
• Nejvíce ohroženou cílovou skupinou jsou senioři, u kterých bude také delší dobu přetrvávat
pocit nejistoty a obavy z cestování.
• Mladší věkové skupiny rychleji využijí možnosti cestovat a znovu poznávat i vzdálenější země.
Klasifikace informací: Neveřejné
9.4 Trendy v cestovním ruchu – zacíleno na MSK
• Změny vyvolané pandemií i restrikcemi zapříčinily nárůst domácích hostů v letních měsících.
• Naopak také způsobily pokles návštěvnosti na Ostravsku – chybějící zahraniční klientela, MICE
a business klientela. Významné poklesy jsou i v Těšínském a Opavském Slezsku.
• Změny s sebou přinesly pro většinu krajů nárůst průměrné doby pobytu. Tento trend pokračuje i v
letošním roce 2021
• Důraz by měl být kladen na distribuci turistů do méně zatížených oblastí a řízení toku turistů.
• Hlavním trendem je důraz na slow turismus, individuální přístup a posílení prodeje lokálních
produktů.
Klasifikace informací: Neveřejné
Kapitola 10.
Analýza jiné krajské DMO
a aktivity vybraných DMO
na sociálních sítích
Klasifikace informací: Neveřejné
10.1 Jihočeská centrála cestovního ruchu
Druh organizace Financování
Oblastní
DMO Podnikatelé TIC Místní správa a samospráva
Řízení CR
Příspěvková
organizace.
Stabilní financování na rok pouze z kraje.
Žádné příspěvky od členů. Pouze
projektové od EU. Max barter od partnerů
či od DMO.
11
oblastních
DMO.
Spolupracují s krajskými
asociacemi, nikoliv podnikateli
(toto může být považováno za
menší nedostatek z pozice kraje).
Spolupráce opět přes DMO.
Přímé předsezónní setkání
jednou za rok. Zásobování
materiály napřímo.
Regionální stálá konference,
přímé kontakty při rozvojových
aktivitách. Pomoc při vyjednávání
s politiky v radách obcí.
Kompetenčně s
krajem jasné
vyjasnění rolí.
39,9 mil. v roce 2019. Předpokládané
snížení 29,9 vč. DPH. Personálně
zajišťují podporu oblastních DMO (11
manažerů).
Celkem 31 lidí. Příští rok mínus 7 lidí.
Setkání s podnikateli a DMO
jedenkrát ročně.
Vyhodnocení
Strategie Draft číslo 2 bude představen v březnu ke schválení na deset let. Velmi obecná - strategický rámec. Systémové věci, pak budou navazovat marketingové plány.
Pracovní skupiny
3K platforma 4x ročně s DMO a jejich partnery, každé 3 týdny s produktovými manažery.
Témata / Produkty Cílové skupiny Média
Marketing a
komunikace Téma na 3 roky. Nyní Jižní Čechy, opravdová láska
Praha, Střední Čechy, okolní regiony, Severní Morava, Vysočina. Rodiny /
prarodiče s dětmi. PCR - Německo, Rakousko, Slovensko, Holandsko. MICE –
bleissure (výhledově)
Využívají zejména On-line Fcb,
Insta. PPC reklama, inzerce.
Klasifikace informací: Neveřejné
10.2 JCCR – on-line komunikace
Rozdělení aktivit na korporátní a destinační
(v destinačním zapojeny DMO a partneři).
FB: https://www.facebook.com/jihoceskacentralacestovnihoruchu/
1260 fanoušků / příspěvek cca jednou týdně
FB: https://www.facebook.com/jiznicechy
100 000 fanoušků
až 4 příspěvky za den
Instagram: https://www.instagram.com/jiznicechy/
39 500 sledujících
Klasifikace informací: Neveřejné
10.3 CCRJM – on-line komunikace
Roztříštěná komunikace.
FB: https://www.facebook.com/TheSouthMoravia/
Příspěvky cca každý druhý den
20 000 fanoušků
Instagram: https://www.instagram.com/southmoravia/
17 000 sledujících
Na FB je stále zveřejněn také starý účet
(https://www.facebook.com/Centr%C3%A1la-cestovn%C3%ADho-ruchu-
Ji%C5%BEn%C3%AD-Morava-zspo-823974124300508/)
Naopak velmi silným komunikačním účtem je
https://www.facebook.com/ilovejiznimorava.cz
Klasifikace informací: Neveřejné
10.4 Východní Čechy a Liberecký kraj – on-line
komunikace
FB: https://www.facebook.com/vychodnicechy/
13 500 fanoušků
Příspěvek každý den.
FB: https://www.facebook.com/regionliberec/
19 500 fanoušků
Několik příspěvků téměř každý den.
Klasifikace informací: Neveřejné
Zpracováno agenturou