Marketing
1. seminář
Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D.
• Daniel Kvíčala
• Dva Mluvčí – online marketing
• E-shopy, loajalita zákazníků, marketingová komunikace
• e-mail: kvicala@opf.slu.cz
• Kancelář B201
• Konzultační hodiny:
– ideálně online po domluvě – kdykoliv online
Seznamte se
• Rozcvička
• Co je marketing
• Potřeba – přání - poptávka
• Podmínky absolvování
Obsah
Jaká byla poslední TV reklama, kterou jste viděli?
Zahřívací kolo
Ve kterém obchodě nakupujete nejčastěji?
Zahřívací kolo
Jaký produkt si představíte, když se řekne „kvalita“?
Zahřívací kolo
Která firmu jste viděli na sociálních sítích?
Zahřívací kolo
Zkuste vyjmenovat co nejvíce možností dopravy z e-shopu.
Zahřívací kolo
Kde sledujete filmy/seriály?
Zahřívací kolo
Která značka aut je podle vás nejdražší a proč?
Zahřívací kolo
Jaké jsou prvky značky?
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
Značka a její rozpoznatelnost
I banku můžete mít rádi.
Značka a její rozpoznatelnost
Život je hořký…
Vnímání značky - positioning
Jak můžeme vnímat značku?
Drahá, kvalitní, prémiová, odvážná, mladá…
Marketing
• Doručení hodnoty zákazníkům za účelem zisku
Co je to marketing?
Jaký produkt? (předem daný produkt)
Za jakou cenu?
Jak doručit?
Jak to celé sdělit…
Abychom uspokojili potřeby zákazníka?
Co je to marketing?
Situace (potřeba)
Situace, ve které se zákazník nachází a vznikne určitá potřeba
(nuda, hlad, atd.)
Přání
Cíl zákazníka plynoucí z jeho potřeby (získat energii, bavit se)
Poptávka
Způsob uspokojení potřeby pomocí produktu dle finančních
možností a preferencí.
Situace, potřeba, přání, poptávka
Situace
Jsem unavený
Přání
Mít více energie
Poptávka
Koupím si kávu
Situace, potřeba, přání, poptávka
Situace
Chci mít úspěšnou kariériu
Přání
Potřebuji vzdělání
Poptávka
Získám VŠ diplom
Situace, potřeba, přání, poptávka
Plot twist!
Diplom není záruka vzdělání ani úspěchu v práci / podnikání.
Mnohem cennější jsou znalosti a zkušenosti, které po dobu studia
a mimoškolních aktivit získáte.
Docházku máte uznanou, to nemusíte řešit, v IS je to jen kvůli bodům za aktivitu. Vy můžete body za aktivitu (až 20) získat za
zpracování seminární práce, tady je zadání:
Import produktu ze zahraničí – dovezte něco, co v ČR nejde koupit (typ produktu, značka)
Prezentace v PPT
Charakteristika země – spíše zajímavosti, odlišnosti od ČR v chování spotřebitelů atd.
Vybraná firma – co vyrábí, komu prodává, v čem jsou unikátní
Má tento produkt v ČR konkurenci / substitut?
V čem je oproti konkurentům / substitutům odlišný?
Kolik by měl v ČR produkt stát, aby byl pro zákazníky atraktivní?
Jak byste produkt dostali k zákazníkům? Jaké byste zvolili distribuční cesty?
Jak byste produkt komunikovali?
Poznámka:
Nepotřebuji žádné dlouhé texty, stačí stručně v bodech + případně nějaké obrázky. Raději budu za stručný text, ze kterého poznám,
jak and tím přemýšlíte než referát napsaný s pomocí umělé inteligence.
V případě dotazů mi napište e-mail a můžeme se případně domluvit na konzultaci online.
Erasmus
• Aktivní účast na seminářích
• Průběžný test (3. 12.) 20b.
• Individuální a týmové úkoly na seminářích 20b.
• Kombinovaná zkouška 60b.
• Konspekt a rozprava – Česká kniha max 5 bodů, AJ max 8
A (1) 100+
B (1,5) 99 - 90 bodů
C (2) 89 - 80 bodů
D (2,5) 79 - 70 bodů
E (3) 69 - 60 bodů
F (4) 0 - 59 bodů
Podmínky absolvování předmětu