Značka a její
symboly
Ing- Daniel Kvíčala, Ph.D.
Obsah
• Značka
• Symboly značky
• Týmový úkol 2 body
Co je značka?
Značka je mnohem více než jen logo nebo název firmy.
Jde o komplexní koncept, který zahrnuje vnímání, emoce a zkušenosti, které si
zákazníci s firmou nebo produktem spojují.
Značka představuje souhrn toho, co firma dělá směrem k zákazníkům, čím se
odlišuje a jaký má s nimi vztah.
S rozpoznatelností, zapamatovatelností a odlišitelností pomáhají symboly značky.
Význam značky
1. Unikátní pozice v mysli zákazníka a rozpoznatelnost
2. Budování důvěry a loajality
3. Konkurenční výhoda
4. Emocionální vazba
5. Zvýšení hodnoty produktu / snížení cenové citlivosti
6. Podpora interní firemní kultury
Symboly značky
1. Název značky
2. Logo
3. Slogan
4. Barevná paleta
5. Typografie
6. Maskot nebo ikona
7. Hlas
8. Design produktů a balení
Symboly značky
Symboly značky
Symboly značky
Symboly značky
Symboly značky
Symboly značky
Symboly značky
Úkol - 2 body
Najděte pro každý symbol 5 firem a jejich symboly.
1.Slogan
2.Maskot
3.Tvář / celebrita