MEZINÁRODNÍ
OBCHODNÍ OPERACE
Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
Seminář č. 6
7. 11. 2024
CÍLE SEMINÁŘE
1. Studenti se naučí, jak při naceňování
produktu na mezinárodním trhu zohlednit
kupní sílu a další ekonomické faktory.
Zároveň si uvědomí, že úspěšná cenová
strategie musí reagovat na místní ekonomické
podmínky a konkurenci.
PRACUJTE V TÝMU → TÝMY PO 2 ČLENECH
Postup zpracování úlohy:
1. Vyberte si konkrétní produkt, který firma plánuje
prodávat na mezinárodním trhu (např. spotřební
elektronika, oblečení, potravinářský výrobek).
Vyberte dvě různé země s odlišnou úrovní kupní
síly (jednu s vysokou kupní silou, např. nad 80, a
druhou s nižší kupní silou, např. pod 50).
2. Analyzujte kupní sílu
3. Navrhněte cenovou strategii
Čas: 25 minut na zpracování + 15 minut prezentace a obhajoba výsledné strategie.
CVIČENÍ: STRATEGIE NACEŇOVÁNÍ PRODUKTU NA MEZINÁRODNÍCH
TRZÍCH - VLIV KUPNÍ SÍLY A LOKÁLNÍCH PODMÍNEK
Obrázek č. 1: Index kupní síly z pohledu
jednotlivých zemí (2022)
Za zpracování a prezentaci získá tým 1 bod.
OBHAJOBA STRATEGIE
➢ Představte svůj
návrh strategie pro
oba trhy.
➢ Jak rozdílná kupní
síla a cenová
hladina v každé
zemi ovlivňují
Vaši volbu ceny a
jak by se změna
kupní síly na obou
trzích mohla
promítnout do
změny produktu?
Děkuji za pozornost
☺
Máte dotazy?