S pojmem masa souvisejí i další termíny: masová komunikace, masové publikum, masová kultura, které jsou ve vzájemném komplementárním vztahu. Podle dvou základních atributů (podavatele – komunikátora a příjemce – adresáta) rozeznáváme celkem čtyři základní modely masové komunikace:

• přenosový model
• výrazový (rituálový) model
• propagační model
• příjmový model

Rozlišujeme celkem čtyři základní druhy toků informací. 

• projev (alokuce)
• konverzace
• konzultace
• registrace

V opoře studujeme s. 10-14.